華南理工大學電子商務系教授、大數(shù)據(jù)與商務智能研究中心主任王和勇。李佳穎 攝

人民網(wǎng)廣州5月20日電 （王雅蝶）近日，在人民網(wǎng)廣東頻道召開的“興趣電商如何幫助企業(yè)做大細分品類市場”學術(shù)研討會上，華南理工大學電子商務系教授、大數(shù)據(jù)與商務智能研究中心主任王和勇表示，研討會主題非常新穎，緊扣時代需求與社會發(fā)展脈搏，以興趣電商為抓手，健全電商生態(tài)，將有力促進產(chǎn)品營銷。

王和勇指出，興趣電商助力企業(yè)做大細分品類市場的條件和環(huán)境已基本具備，為此，以抖音電商為代表的電商平臺要對用戶興趣、產(chǎn)品匹配度等方面進行思考和討論，只有真正匹配到位，才能在促銷方面起到比較理想的效果。

在王和勇看來，興趣電商需要聚焦如何發(fā)現(xiàn)、抓住用戶的興趣，尤其在內(nèi)容創(chuàng)造方面，探索以特色產(chǎn)品吸引用戶的方式，很有必要。此外，要保障產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品若沒有質(zhì)量，就沒有根基，促銷會成為“一錘子買賣”。此外也要考慮供應鏈中2B的企業(yè)興趣電商推廣。

談到興趣電商促進細分品類市場，王和勇認為，無論是電商運營生態(tài)、內(nèi)容電商生態(tài)鏈打造、電商團隊運營等方面，都要考慮如何抓住用戶的興趣。如今，越來越多的人采用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息，了解產(chǎn)品的特點與產(chǎn)業(yè)的宏觀發(fā)展，了解后才會掌握產(chǎn)品的特色，精準定位相應的消費者，準確把握消費者的興趣所在，進而提供相應的內(nèi)容營銷，才能起到比較好的效果。

王和勇強調(diào)，電商屬于新業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商和興趣電商是其中的具體表現(xiàn)。在電商發(fā)展過程中，對于數(shù)字化平臺的建設，除了利用數(shù)字化平臺來進行相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)，還要考慮倉儲、供應鏈、上游產(chǎn)業(yè)等方面的管理。在這些方面，如果能做到數(shù)字化，相信可以走得更長遠。

王和勇認為，數(shù)字化技術(shù)會影響電商推薦的效果，對于定位人群、推薦內(nèi)容等，要做到全面思考，抓住重點去打造。“在健全電商生態(tài)方面，要關(guān)注多方面信息，考慮信息共享機制。同時，不僅考慮產(chǎn)品本身的優(yōu)化，關(guān)于產(chǎn)品的物流方面也要進行升級塑造，還有電子商務的信用保障機制、消費者感興趣的具體內(nèi)容等，在這些方面進行全方位的生態(tài)打造，由此，可以助力擴大產(chǎn)品營銷?！?/p>

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