新時代，旅游業(yè)被賦予了新使命。

作為旅游大省，廣東既是國內(nèi)最大旅游客源地，又是最主要旅游目的地之一。即將到來的國慶長假，廣東端出文旅“大餐”，精彩活動將陸續(xù)推出，旅游市場有望迎來新的熱潮。

豐富多元的供給，規(guī)范成熟的市場，貼心暖心的服務(wù)，是廣東旅游發(fā)展的基本特征和相對優(yōu)勢。當前，發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點，廣東正在持續(xù)優(yōu)化供給水平、提升產(chǎn)業(yè)效能，以新質(zhì)生產(chǎn)力為牽引，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，讓“四季宜游 近悅遠來”的主客共享空間從夢想照進現(xiàn)實。

守正創(chuàng)新

以新質(zhì)生產(chǎn)力牽引旅游業(yè)發(fā)展

在廣州白云嘗試戶外風洞、在云浮羅定體驗跳傘、搭乘低空航線可以飛抵珠海海島、乘坐郵輪可以盡享海上休閑生活。新興旅游業(yè)態(tài)、新型旅游方式不斷涌現(xiàn)，“新潮”，正在成為廣東旅游的新標簽。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的牽引下，廣東旅游業(yè)供給體系日趨完善。在廣東，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)已被視為最具潛力的板塊之一?！稄V東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及大灣區(qū)文旅發(fā)展的“數(shù)字化”，提出推動文藝、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展，培育一批旅游演藝精品項目、線上演播項目、沉浸式體驗項目、數(shù)字藝術(shù)體驗場景。

從2023年至今，省文化和旅游廳已評選出115個“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景，涵蓋和美鄉(xiāng)村、文博藝術(shù)、科技潮玩、綠美生態(tài)、創(chuàng)意演藝、特色宿集、研學親子、休閑運動、美食品鑒、街區(qū)樂購等十個類別，為當下和未來文旅消費體驗場景引領(lǐng)新的風向?！盎浭叫鲁绷鳌钡某霈F(xiàn)，不僅是繼續(xù)發(fā)掘廣東文旅消費沉浸式、體驗式、互動式新場景，滿足公眾多層次、個性化、品質(zhì)化的文旅消費新需求，更是以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅新發(fā)展，促進廣東文旅消費提質(zhì)升級的具體舉措。

除此之外，廣東正在加快推動線上演播、數(shù)字藝術(shù)、云旅游等新型文旅業(yè)態(tài)快速發(fā)展。一批文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新優(yōu)秀案例、文化和旅游裝備技術(shù)提升優(yōu)秀案例涌現(xiàn)。

廣東是科技大省，實力強勁的信息服務(wù)企業(yè)是推動數(shù)字文旅發(fā)展背后的殷實力量。騰訊、廣東移動等互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)企業(yè)不斷探索與旅游的跨界融合。廣東移動打造出以5G、算力網(wǎng)絡(luò)、能力中臺為重點的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新構(gòu)建“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，全力推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

提質(zhì)增效

變空間存量為價值增量

科技加持下，傳統(tǒng)景區(qū)不斷煥發(fā)新活力。近年來，廣州越秀北京路、永慶坊等傳統(tǒng)旅游目的地借數(shù)字科技實現(xiàn)更新。北京路在UE4三維建模、云渲染、數(shù)字人等技術(shù)手段的助力下，豐富的騎樓景觀、非遺作品得以“搬”到線上。元宇宙非遺街區(qū)在打破出游時空限制、增強互動體驗的同時，讓在地資源得到充分活化利用。

更多景區(qū)則借數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新旅游場景、提升目的地吸引力和競爭力。長隆國際大馬戲《魔幻傳奇Ⅱ》結(jié)合3D立體投影舞臺、360°環(huán)繞舞美等高科技手段，為觀眾帶來感官盛宴。該項目于2023年成功入選全國旅游演藝精品名錄。廣州塔則聯(lián)合深圳大漠大智控，推出國內(nèi)首個在線離線融合技術(shù)無人機編隊表演產(chǎn)品——廣州塔雪花秀，夜游場景豐富度大幅提升。

廣州塔還在旅游內(nèi)容、場景上不斷創(chuàng)新。歷經(jīng)4年建設(shè)的廣州塔廣場預(yù)計于今年底開業(yè)，其以景區(qū)為核心、周邊沿江區(qū)域為延展，積極探索多種文旅融合新形式，將匯聚海內(nèi)外旗艦店、概念店、劇場等消費業(yè)態(tài)，構(gòu)建成為一站式文商旅融合購物體驗空間、廣州未來的標桿性商業(yè)綜合體。

融合發(fā)展

讓“旅游+”“+旅游”發(fā)揮效能

現(xiàn)代旅游業(yè)體系，不再局限于酒店、景區(qū)、旅行社等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，在“旅游+”“+旅游”的融合發(fā)展態(tài)勢下，旅游業(yè)發(fā)展動力更足、效能更高。

近年來，廣東涌現(xiàn)不少文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新的優(yōu)秀案例。如今，走在佛山街頭，“轉(zhuǎn)角遇到美”是不少游客的直觀感受。由舊廠房、舊倉庫、舊陶工宿舍等改造而成的佛山美陶灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已經(jīng)成為柒號陶倉研習基地、陶谷創(chuàng)智園、美陶文創(chuàng)中心、美陶之窗等公共文化設(shè)施、文創(chuàng)空間和新業(yè)態(tài)消費場所。當前，佛山美陶灣片區(qū)已有超1240家企業(yè)入駐，其中文化類企業(yè)占比超六成，片區(qū)共有超1.6萬人從事文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

這只是廣東推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)賦能城市更新的一個縮影。在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄看來，文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新廣東省先行一步，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合方面，廣州、佛山等地積極挖掘獨具地域特色的文化和旅游資源，將傳統(tǒng)文化有機融入到城市建設(shè)中，讓城市歷史記憶得以保護傳承。

此外，“非遺+旅游”“文創(chuàng)+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”等業(yè)態(tài)日趨豐富。從永慶坊非遺街區(qū)到廣州巴士“如約華廈，印象廣州”文旅專線，從沙灣鎮(zhèn)紫泥堂到佛山歡樂海岸PLUS，從博物館奇妙夜到珠江《船說》，文旅深度融合的成效逐步顯現(xiàn)。研學游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)，不僅讓廣東游客在“家門口”就能享受高性價比的旅游體驗，亦讓外地游客感受到廣東的別樣風情。

無論是“旅游+”還是“+旅游”，廣東始終重視融合發(fā)展的效能，真正讓人民群眾在“詩和遠方”里，感受實實在在的獲得感、幸福感。

南方日報記者 周人果 蔡華鋒 葉綺涵

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