新年伊始，旅游市場迎來了令人振奮的變化。攜程、途牛等平臺發(fā)布的2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，游客跨省游的出游需求及熱情較2022年中秋小長假有一定提升；海南、云南等冬季旅游熱門目的地也呈加速回暖狀態(tài)。

“復(fù)蘇”“回暖”成為2023中國旅游業(yè)的關(guān)鍵詞，與之相伴隨的還有對中國旅游業(yè)發(fā)展前景的信心。中國旅游協(xié)會會長段強表示，旅游業(yè)將進入復(fù)蘇向上的新通道，這將是一個漸進且不可逆的過程。

發(fā)揮擴大內(nèi)需作用

2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》（以下簡稱《綱要》）對外發(fā)布?！毒V要》明確提出擴大文化和旅游消費，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

旅游業(yè)具有韌性強、潛力大、產(chǎn)業(yè)鏈長等優(yōu)勢，在恢復(fù)和擴大消費中大有可為。

文旅部已推出一系列發(fā)展旅游促消費的舉措，為加快恢復(fù)2023年旅游消費活力添薪。文旅部將組織開展2023新春旅游推廣活動，鼓勵各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產(chǎn)品，推動旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等因地制宜做好春節(jié)假日市場供給，推出具有冬季特色的休閑體驗項目，開展豐富多彩的旅游休閑和民俗活動，依托12家國家級滑雪旅游度假地組織開展“歡樂冰雪旅游季”活動，把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現(xiàn)。為提升紅色旅游發(fā)展綜合效益，文旅部近日確定山東省臨沂市等10家全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位。

“發(fā)展旅游是擴大內(nèi)需、促進消費的重要舉措。盡管受疫情影響，近3年的旅游消費受到一定的抑制，但我們相信隨著疫情防控優(yōu)化措施的實施，旅游消費活力將會加快恢復(fù)?！蔽幕吐糜尾抠Y源開發(fā)司一級巡視員王鶴云表示。

入出境游有序恢復(fù)

中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展報告2022—2023》顯示，伴隨著我國入境隔離、簽證政策的放寬，海外對來華航班和住宿的搜索量顯著上升，這一數(shù)據(jù)預(yù)示著，2023年我國入境旅游市場有望出現(xiàn)顯著恢復(fù)。

報告指出，伴隨我國疫情防控的經(jīng)驗更加豐富，疫情防控更加科學(xué)化和精準(zhǔn)化，有序恢復(fù)將成為未來入境旅游發(fā)展的主基調(diào)，入境旅游恢復(fù)可望呈“小步走”趨勢。城市越來越成為獨立的入境旅游目的地，在我國入境旅游目的地系統(tǒng)中扮演著重要角色，發(fā)揮著關(guān)鍵作用，不少城市具有打造世界級旅游目的地的潛力。未來，要進一步提高我國城市的國際旅游影響力，需注重挖掘文化元素，保留和塑造城市個性，提升城市旅游知名度，提高游客滿意度和忠誠度，并重視城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，根據(jù)自身實際情況，將旅游優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件，通過產(chǎn)業(yè)升級來豐富城市個性內(nèi)涵。

12月26日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組印發(fā)《關(guān)于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》，其中優(yōu)化了中外人員往來管理，取消入境后全員核酸檢測和集中隔離。根據(jù)國際疫情形勢和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國公民出境旅游。該消息發(fā)布后，各大旅游平臺上，與出境游相關(guān)的海外目的地、機票等搜索量迅速上漲，有游客連夜預(yù)訂出境游產(chǎn)品，旅游企業(yè)也重新集結(jié)出境游業(yè)務(wù)人員。中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告（2022—2023）》顯示，受疫情影響，2020年至2022年我國出境旅游人數(shù)累計減少4億人次。盡管出境游已重啟，但要達到先前水平，仍需經(jīng)過一段時間的恢復(fù)期。

持續(xù)推動提質(zhì)升級

2022年12月26日，北京市文化和旅游局緊扣“復(fù)工復(fù)產(chǎn)、文旅消費”主題，正式推出“北京微度假”文旅新消費品牌，并聯(lián)合相關(guān)區(qū)發(fā)布了首批6個北京微度假目的地品牌。

這是各地為激發(fā)消費潛力、促進文旅消費恢復(fù)，推出高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的一個代表。

受疫情影響，3年來，國內(nèi)游成為旅游業(yè)的主要內(nèi)容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢。游客的消費習(xí)慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質(zhì)和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬件設(shè)施，為游客打造更多個性化、多元化的旅游產(chǎn)品。伴隨著復(fù)蘇進程的推進，“提質(zhì)升級”將成為旅游業(yè)的重要課題。

為更好地響應(yīng)游客新需求，2022年12月8日，攜程集團推出“2023旅游振興A計劃”，宣布將通過建設(shè)10個文旅產(chǎn)業(yè)孵化中心，“重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”；通過千名當(dāng)?shù)叵驅(qū)Т蛟烨ХN目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過千億流量四季營銷促進萬億旅游消費“重振消費信心”。

值得注意的是，近年來，“云旅游”“云購物”等線上文旅消費方式日益獲得消費者認(rèn)可，在旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要地位。未來，旅游業(yè)將進一步加深與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的融合，獲取創(chuàng)新發(fā)展的新動力。

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